抖音巨量本地推PC/App端门店引流功能

抖音巨量本地推PC/App端「门店引流」优化目标是在原「门店浏览、商品浏览」目标调优的全新改版升级，优化后可为广告主探索、精准触达对门店有意向(浏览门店/商品较久、评论/查看更多详情、主动搜索门店等)的高价值人群。接下来是该功能的介绍。

一、升级「门店引流」的优势是什么?

增加门店兴趣人群：策略模型识别多种用户行为，探索对门店高意向的人群，精准触达对门店感兴趣的受众

实验显示：「门店引流」的到店成本、核销成本皆显著优化(实验期间：11月1日-11月14日)

实验数据：

「门店引流」相较「门店浏览」计划，到店成本下降-12%

「门店引流」相较「门店浏览」计划，核销成本下降-4%

二、「门店引流」上线后有什么不同?

优化目标替换：取代原短视频推门店中的「门店浏览」、「商品浏览」，仅保留升级的「门店引流」，实现以更低的成本获得更精准的到店客流

转化统计时机：「门店引流」包含5种转化行为，较过往「门店浏览」仅1种，模型可更全面和精准判断用户意向

三、「门店引流」优化目标在哪里?

PC端操作路径：「推广」-「短视频推门店」-优化目标「门店引流」

App端操作路径：「+」-「短视频推门店」-优化目标「门店引流」

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